PR в работе Белого Дома

//наши комментарии к статье, оригинальное название не сохранилось//

Георгий Почепцов,
доктор филологических наук, профессор

Война слов и образов не подчиняется привычной логике. Она развивается по своим собственным законам. Например, сейчас один нью-йоркский издатель опубликовал путеводитель по Нью-Йорку. Он долго думал, сохранять ли на обложке отсутствующие сегодня в действительности башни торгового центра. Решив оставить их на память, он оказался прав. Путеводитель идет нарасхват, несмотря на высокую цену. Виртуальная действительность оказалась нужнее и важнее реальной.

М.Маклюэн писал, что в истории человечества еще не было подобного периода, когда огромное число людей специализируется на манипуляции сознанием. Маклюэн писал это достаточно давно. С тех пор число таких людей еще больше увеличилось. Тем более их активность возрастает в кризисные периоды, как при нынешней антитеррористической операции.

//наблюдается парадоксальная ситуация: с одной стороны, в обществе растет потребность в специалистах по информационному воздействию, растет их качество и количество (наверное), но результатов их деятельности как не было, так и до сих пор нет.//*

В момент встречи Горбачева и Рейгана пресс-служба Белого дома, боясь, что Горбачев произведет лучшее впечатление на журналистов, заготовила высказывания Рейгана, которые он якобы произносил во время встречи (Nelson W.D. Who speaks for the President? The White House Press Secretary from Cleveland to Clinton. - Syracuse, 1998). Нечто вроде "мир стал дышать спокойнее, после того как мы поговорили". Эти виртуальные фразы, в реальности их не было, и стали в дальнейшем цитируемыми. То есть "неправда" победила "правду".

Сегодня для работы с реальным пространством привлечены лучшие "спецы" в области пространства виртуального. С одной стороны, из области создания развлечений, с другой, из области экономической, связанной с продвижением товаров, ведь такие понятия, как бренд или репутация, несут в себе большую экономическую ценность, которая часто превышает стоимость физических активов.

Происходит существенное перемещение специалистов из сферы развлечений или рекламы в сферу политики. Карл Роув, являющийся одним из ближайших помощников Буша, встретился с представителями Голдливуда 11 ноября 2001. 50 продюсеров и специалистов по созданию имиджей повели речь об имидже США в военном контексте. Причем сделали это в воскресенье.

Странным образом, большинство собравшихся принадлежат к демократам и активно работали против Буша в период предвыборной гонки, но сегодняшняя ситуация собрала их вместе. На встрече подчеркивался и тот момент, требующий постоянного освещения в СМИ, что действия Америки являются ответом на гибель почти пяти тысяч ее граждан. Вторая четко прозвучавшая характеристика состоит в том, что война должна подаваться не как война против мусульман, а против преступников, убивших безоружных людей.

//возможно, сами американцы думают, что они воюют не против всех мусульман, а только против экстремистов. НО, мусульмане думают, что американцы воюют против всех МУСУЛЬМАН! Пожалуй, это самая главная ошибка американских спецслужб и прочих пиарщиков. Важно не только привлечь на свою сторону собственных граждан, но еще важнее найти союзников в стане врага. В настоящий момент у американцев нет друзей в арабском мире. А количество американских граждан поддерживающих политику борьбы с терроризмом постоянно уменьшается.//*

Среди привычных идей - участие артистов в поездках к военным, обновление фильмофонда в войсках, создание роликов для показа по телевидению и перед сеансами в кино. Все это понятные нам предложения, поскольку отображают стандартные отношения искусства и войны, знакомые нам со времен прошлых войн. В рамках встречи также было рекомендовано позиционировать Америку в качестве самой щедрой страны в мире, которая накормила и одела миллионы, не требуя ничего взамен. Интуитивно автор этой идеи, Дж.Валенти, являющийся председателем Ассоциации кино, опирается на правило введения более широкого позитивного контекста, который в результате не дает порождать более конкретные отрицательные интерпретации.

//кино прекрасно работает. Но давайте вернемся в СССР. До тех пор, пока мы сами не открыли свой разум всему американскому, мы видели только отрицательное в Америке. Искренне радовались, что у них высокая преступность, и переживали за негров в Америке, помнили про угнетение рабочего класса, и поддерживали их митинги и забастовки. И как радикально все изменилось, как только мы разрешили себе верить всему тому, что показывает американская киноиндустрия. Негры – это бомжи, это лентяи, нищие кварталы, банды преступников. Рабочий класс – сильно зажрался, ибо им не хватает колоссальных 3-5000 долларов в месяц на проживание. Мы сами себе это разрешили. И вот этот момент он самый главный в Пиаре. Если сделать так, чтобы враг поверил всему тому, что показывает пропаганда, вот тогда и ПОБЕДА! А до тех пор – это всего лишь враждебная пропаганда и не более.//

В целом К.Роув подчеркнул, что он услышал не меньше 20 новых идей. При этом правительство принципиально не навязывало участникам собрания будущего содержания их работ. Правда это или нет, но такая реакция связана с мнением, высказанным в прессе, что правительство возвращается к управлению киноиндустрией, как это было во время Второй мировой войны. Сам он подчеркнул такие сферы, где возможно пересечение интересов:

- создание качественного обращения к американцам, чтобы они выступили в роли волонтеров различного рода;

- организация досуга и поддержки американских военных и их семей;

- разъяснение того, что это глобальный конфликт, требующий глобальных решений, а не столкновение национального порядка;

- помощь в поддержке детей и семей в эти неопределенные времена.

Киноиндустрия, являющаяся существенным элементом бизнеса США, оказалась готовой повернуться лицом к новым реалиям, хотя вроде бы виртуальный мир является самым отдаленным от мира реальности. Но в критические периоды виртуальный и реальный мир смыкаются более серьезно, чем когда бы то ни было. Поскольку реальное становится виртуальным, поскольку могут исчезать даже человеческие жизни, то и виртуальное становится столь же значимым, как реальное (например, вынесение армейского знамени из окружения).

Объекты виртуальной реальности - а человечество сталкивается с ними, сколько себя помнит, - характеризуются героизацией и личностной окраской. И кино, и мифы, и литература дают нам именно такие типажи. Это долговременные информационные продукты. Ее еще можно назвать тяжелой артиллерией. Если газетная статья умирает на следующий день, то кино практически не умирает. Скорее - исчезает зритель, но на смену ему сразу же приходит новое поколение. Вспомним, что ожидающейся смерти кино советского периода не произошло. Его все равно смотрят - или новый зритель, или, по-другому, зритель старый. Вычеркивание его идеологического компонента не уничтожило компонента художественного, хотя в то время нам казалось, что идеология является определяющей составляющей этого кино. Кстати, США побеждает СССР в перестройке (умов) именно за счет долговременного продукта (кино, литературы и под.). Как долговременный информационный, а не чисто вещевой продукт воспринимались нами и другие объекты того мира (например, шариковые ручки или джинсы).

ОБразы политиков

//наш комментарий//

самое интересное, что у политиков на уме только три-четыре фамилии и не более....

Богатырева, Ющенко, Мороз, Тимошенко, Янукович...

почему не Кушнарев, Симоненко, Азаров, Турчинов и другие.... То ли память не сохраняет другие имена, то ли мозг их не может переварить. В общем чем-то ущербны наши политики. порадовал только Чорновил - сказал про злую белку. Наверняка, ему запомнился Ледниковый период 1, или 2 - где белка есть. Правда, она вовсе не злобная, а забавная.

Политика у нас такая же.... и реклама политических партий... все привязывают к фамилии или внешнему виду - вокруг одни штампы. если Мороз фамилиия, то и значит он ДЕД МОРОЗ. Да и про Ющенко, депутаты ничего умного сказать не могут только про пчел.... Кому это интересно?

//наш комментарий//

читайте статью...

УРА-Информ расспросило парламентариев об их любимых новогодних образах. Тем более что украинский парламент на протяжении уходящего года все больше и больше напоминал настоящий карнавал или цирк!

Как выяснилось, депутаты считают, что Юлии Тимошенко будет к лицу образ Жанны д'Арк на коне и с распущенной косой, хотя другие уверены, что главная оппозиционерка также гармонично будет смотреться в образе ведьмы с метлой!

Спикер Александр Мороз – однозначно главный Дед Мороз Украины, а его Снегурочкой будет... координатор антикризисного большинства Раиса Богатырева.

Президент Ющенко – неизменный Пасечник с медом и пчелами.

Виктор Терен (БЮТ) советует Морозу одеть новогодний костюм волка в овечьей шкуре, Януковичу – Кинг Конга, а Тимошенко – распустить косу и сесть на коня в рыцарских доспехах:

– Известному политическому персонажу, руководящему парламентом (спикеру Александру Морозу – ред.) подошел бы образ волка в овечьей шкуре. Он бы с улыбкой на лице читал приятные стихи, говорил бы: «Иуды не может быть, поскольку нет Христа!».

Другому не менее популярному персонажу из Кабмина подошел бы образ Кинг Конга. А все, что происходит в правительстве, можно было бы назвать: «Кинг Конг возвращается», серия вторая!

Еще одному о-о-чень известному политику подошел бы костюм пасечника. Он очень умело переставлял глечики с медом, угощал их всех, мирил бы! Все вместе напоминало бы «лесную поляну», где собрались волки, лисицы... А пасечник говорил бы им: «Люби друзи, давайте жить дружно!».

А главному женскому персонажу украинской политики подходит образ человека, безнадежно верящего в существование справедливости. Я представляю ее на коне со щитом в руках в образе Орлеанской девы – Жанны д'Арк. Она скачет на коне, а ее белые волосы развеваются от ветра. Это напоминает Диогена, который среди бела дня со свечкой в руках искал свет-истину. В целом, наш парламент постоянно напоминает карнавал. Политики постоянно носят определенные маски.

Тарас Чорновил (Партия регионов) уверен, что спикер – это главный украинский Дед Мороз, Тимошенко подойдет образ Злой Белки, а Богатыревой – Снегурочки:

– Наш главный украинский Дед Мороз – это спикер Александр Мороз. Его фамилия, высказывания и поведение – все говорит о том, что он классический Дед Мороз! Но при всем моем желании Юлия Тимошенко на Снегурочку не тянет! Ведь у нее слишком много злости. Ей больше подойдет костюм такой себе не очень доброй Белки.

Мне кажется, что Раиса Богатырева больше претендует на роль главной Снегурочки. Многим депутатам к лицу будут карнавальные костюмы маленьких гномиков...

А, на мой взгляд, Премьеру Януковичу подошел бы образ Святого Николая, который приносит подарки и делает добро. Президенту трудно посоветовать определенный костюм, ведь он до сих пор не может определиться, что ему надо делать в политике. Скорее, ему был бы к лицу образ Жени из известного кинофильма «С легким паром», когда герой оказался после бани случайно в Ленинграде. То есть где-то что-то потерял, а найти не может! В целом, парламент мне чаще напоминает не карнавал, а цирк, где под куполом много клоунов.

Николай Катеринчук («Наша Украина») предпочитает костюм Мушкетера или Зорро:

– У наших политиков достаточно больное самолюбие, поэтому я воздержусь от высказываний о том, какой новогодний костюм подойдет им. Буду говорить о себе. В детстве я часто одевал костюм Мушкетера и Зорро. Любимые вещи – шпаги, ножи и так далее! В целом, Верховная Рада мне никогда не напоминала карнавал. Ведь здесь решаются слишком серьезные вопросы. Хотя очень часто способ решения этих вопросов напоминает управляемый хаос, сталкивание личных интересов, которые очень далеки от интересов граждан и страны!

Петр Симоненко (КПУ) уверен, что Ющенко и Тимошенко не нужны новогодние карнавальные костюмы, ведь они круглый год выполняют роли Клоуна и Клоунессы:

– Целый ряд украинских политиков уже давно стали клоунами! И для них не обязательно устраивать карнавал с переодеваниями во время Нового года. Они круглый год доказывают, что являются просто смешными клоунами! Главный клоун – это Ющенко, а Тимошенко – его клоунесса-помощница. Есть мастер, а есть подмастерья. Поэтому у меня сегодня поменялось отношение к клоунаде в целом. Раньше этот жанр воспринимали как легкий и шуточный. Но в нашей политике он стал камнем, который бросают в народ.

Александр Баранивский (СПУ) представляет Тимошенко в костюме злой неудовлетворенной ведьмы с веником в руках:

– Однозначно, спикер – наш добрый Дед Мороз, который всем раздает подарки, желает добра, очень хочет принять бюджет на 2007 год, чтобы в каждом доме было сытно и тепло! Тимошенко к лицу был бы костюм злой ведьмы! Причем с веником! Ведьма с метлой, не удовлетворенная всем и вся. Что касается Президента, то, на мой взгляд, Ющенко – человек моральный, поэтому ему бы подошел позитивный образ. Я не вижу негатива. Возможно, Ющенко подошел бы костюм доброго Пасечника, который разводит пчел и собирает мед. Трудно сказать, что подошло бы Премьеру. Янукович ассоциируется у меня с суровым, но справедливым персонажем. Я думаю, костюм для Премьера – это образ Гетьмана с булавой! А себе бы я выбрал костюм традиционный – Деда Мороза. В целом, Верховная Рада очень часто напоминает карнавал. В сессионном зале депутаты одевают часто маски лютых врагов, а, выходя за стены, пьют вместе и желают друг другу крепкого здоровья.

P.S. По мнению члена фракции БЮТ, политолога Владимира Полохало, карнавал в Верховной Раде не такой добрый, как в детстве. Главное отличие – детский праздник всегда искренен, а украинский парламент – это яркий пример лицемерия. Каждый политик, заходя в Раду, надевает маску, за которой кроется настоящая, иногда очень отвратительная личина. И распознать ее суть не так уж и сложно! Главное, вовремя ее сорвать, заявив: «Маска, я тебя знаю!» В этом главная задача электората. Так что, избиратели, будьте бдительны!

ura-inform.com/ru/comments/2006/12/19/maskarad/

Свежие анекдоты

Бджола: -Ви чули, він каже: Ці руки ніколи не крали. А я ото себе питаю: Хто ж тоді наш мед забирає ?


Специальной комиссией Верховного Совета рассматривается причастность мотоцикла 1942 года, подаренного Президенту Украины, к совершению военных преступлений во время Второй Мировой Войны...


В онлайн-конференции Президента нашлось место и для молодежной аудитории:
Вопрос: Превед! Пачиму Йуля прасила падписать бютжет?
Ответ: Яплакаль. БЮТЖЖОТ!



-Министр внутренних дел Цушко заявил, что 100 дней не будет общаться с прессой.
-А потом?
-А потом по традиции с прессой будет общаться новый министр внутренних дел.

Янукович - всадник (премьер) без головы!

Снова и снова бело-голубой премьер будоражит умы украинских политиков. Очередное потрясение – заявление о неготовности Украины к вступлению в НАТО.

По заявлению информационных агентств:
«Премьер-министр Украины Виктор Янукович подтвердил свою позицию о неготовности украинского государства выполнять План действий по присоединению к НАТО, озвученную им в сентябре в Брюсселе на заседании комиссии Украина-НАТО»

«Мы сказали правду в Брюсселе и подтвердили ее в Вашингтоне», - сказал Янукович в ходе встречи с государственным секретарем США Кондолизой Райс. Во время визита в Брюссель в сентябре премьер-министр Украины заявил, что страна пока не готова присоединиться к Плану действий по членству в НАТО.
Естественно, это заявление вызвало резкую критику со стороны президента Виктора Ющенко.

Но почему Янукович делает такие заявления???

Сторонники премьера заявляют, что поведение Януковича – это реализация предвыборных обещаний избирателям. Действительно, Партия Регионов клялась юго-восточным избирателям в неприемлемости вступления Украины в НАТО. Правда, потом, во время подписания Универсала с Ющенком данная позиция была скорректирована в соответствии с текущим моментом, в прямо противоположном направлении. Украинские избиратели это проглотили и даже не заметили, ибо они для Партии Регионов, как марионетки – кручу куда хочу.

Но умом понять премьера нельзя – разве не желают его спонсоры в лице Ахметова и других расширить свои рынки сбыта в Европе и Америке? Тогда Янукович полностью противопоставляет себя экономическим интересам своих земляков. Спонсоры для Януковича намного важнее избирателей, и входить в противостояние с ними, даже как-то по-детски глупо. А своими безответственными заявлениями премьер уменьшает доходы своих же олигархов.

Можно, конечно, предположить, что воля избирателей для премьера важнее воли Ахметова. Но, как-то верится с трудом.

Отторжение НАТО, заявляют аналитики, это дань России и Путину за дешевый газ для украинских олигархов. А Янукович, всего лишь отрабатывает свои долги. Но что важнее: расширение сбыта, или дешевый газ и отсутствие новых рынков? На это должен ответить Ахметов. Тем более, что РФ не стремится раскрыть двери своего рынка для украинского производителя. А напротив с каждым месяцев все плотнее и плотнее их закрывает.

Может быть, Янукович пугает Запад своими пророссийскими заявлениями для того, чтобы выбить для Украины условия повыгоднее при вступлении в ВТО? Но промедление как говорится смерти подобно. И Россия может опередить Украину в процессе присоединения к ВТО. И тогда Украине уже придется не сладко.

Открытое противостояние с Ющенко в вопросе НАТО – это шаг к президентскому креслу – еще одна версия украинских политологов. К сожаленью, до выборов еще как минимум 3 года, и еще неизвестно кто станет кандидатом номер ОДИН в списке Партии Регионов на президентское кресло. И снова поведение Януковича выглядит более чем странно.

В общем, создается такое впечатление, что Янукович самостоятельно руководит кабинетом министров, не прислушиваясь не только к мнению своих аналитиков, но и к требованиям своих спонсоров. Деятельность премьера пугает оранжевых и настораживает бело-голубых. При том, что всадник не видит куда он двигается, ибо головы у него нет.